Наверх

Вы не зарегистрированы. Поэтому авторизуйтесь или укажите E-mail адрес, на который хотите получить уведомление о поступлении товара в продажу.

Внимание! Уведомление о поступлении товара будет отправлено Вам один раз.

Лидеры продаж
Сегментирование рынка: Практическое руководство (пер. с англ.; под ред., предисл. Голубкова Е.П.)
Отложить на потом

Сегментирование рынка: Практическое руководство (пер. с англ.; под ред., предисл. Голубкова Е.П.)

Авторы: Малкольм МакДональд, Ян Данбар

Нет в продаже


Издательство: Дело и Сервис (2002 г.)

Твердый переплет, 288 стр.

ISBN: 5-8018-0204-5

Тираж: 5000 экз.

Размер: 70x108/16 (170х260 мм)

Вес: 574 гр.

Поискать похожие книги
Другие издания этой книги

Краткое описание

Сегментирование рынка: Практическое руководство (пер. с англ.; под ред., предисл. Голубкова Е.П.)

Книга представляет собой самую известную на Западе фундаментальную прикладную работу в области сегментирования рынка.
Наряду с глубоким изложением методических вопросов сегментирования с рассмотрением конкретных ситуаций и практических примеров по отдельным разделам книги в ней приводится также сквозная конкретная ситуация, которая анализируется по мере изучения материалов отдельных глав.
Подход к сегментированию, изложенный в данном практическом руководстве, создает методическую основу для поиска новых деловых возможностей. В его основу авторы положили принцип выделения рынка не на основе продуктов, а на основе выгод и благ, которые данные продукты предоставляют потребителям. Рассматриваются процесс сегментирования (создание карты рынка, профилирование сегментов, структурирование списка продуктов и услуг, микросегменты, покупательские требования, формирование и проверка сегментов, анализ их привлекательности); цели и стратегии для выявленных сегментов; организационный вопрос сегментирования рынка; роль сегментирования в планировании бизнеса.
Данное издание ориентировано, прежде всего, на людей, которые уже знакомы с основами Маркетинга, но в то же время будет полезно для преподавателей, студентов и всех тех, кто занимается практическим маркетингом.

Внешний вид книги Сегментирование рынка: Практическое руководство (пер. с англ.; под ред., предисл. Голубкова Е.П.) может отличаться от изображения товара на сайте!

Отзывы (Ваш отзыв будет первым)

Ваше мнение очень интересно, но чтобы оставить свой отзыв, пожалуйста, зарегистрируйтесь